一年一度的高光時刻就這樣發(fā)生了
昨夜，2021“雙11”戰(zhàn)報傳來，
大益在天貓、京東雙平臺斬獲茶行業(yè)銷售冠軍;
天貓茶葉旗艦店銷量連續(xù)7年，
蟬聯(lián)“雙11”茶行業(yè)第一名。
從2015年到2021年，“大益茶”電商銷售一次又一次實現(xiàn)跨越，并取得了一個個令人歡呼的成績。這離不開大益人的深耕、品牌價值的積淀、益友的陪伴……更加得益于大益近年在產(chǎn)業(yè)布局方面的優(yōu)化和調(diào)整。
近年來，大益把重點放在推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級上，比起追求增長速度，更加注重增長質(zhì)量和客戶體驗。因此，在11月1日勐海茶廠81周年來臨之際，特別推出以“全新體驗、共創(chuàng)未來”為主題的大益黃金周，在為期11天的活動中，結(jié)合線上、線下為益友帶來多元化專屬服務(wù)和多重產(chǎn)品鉅惠福利，吸引全國消費者參與其中，并實現(xiàn)了整體的收益增量。
接下來，請大家跟著益信君一起來回顧大益黃金周的多種精彩，以及大益近年在推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級方面所做的努力。
線上+線下
助推普洱茶業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)升級
▲黃金周期間，數(shù)千家專營店與勐海茶廠一同慶祝，給益友更多優(yōu)惠和專屬服務(wù)。
大益黃金周期間，大益既組織了以天貓、京東、抖音為核心的促銷活動，同時也發(fā)起了以線下專營店體驗為主的品鑒活動。并且，通過“大益云”將多重消費者進行組織，將線上對大益品牌有忠誠度，并對普洱茶有著深厚熱愛的消費者，逐步的推薦到附近專營店，為消費者提供深層次的專業(yè)服務(wù)、品茶體驗。
這是大益第一次嘗試通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將線上線下的服務(wù)打通，以此來完成一個初級茶客到中級甚至收藏級茶客的培養(yǎng)。連貫性的服務(wù)不僅看到了大益整體消費者的活躍，也帶來了收益的增量。
▲大益專營店每天推出一款班章系列、韻象系列、孔雀系列等明星茶品，由大益茶道師帶領(lǐng)益友品鑒。
▲11月11日，大益茶全國專營店推出大益81周年巨獻茶品“國寶貢”品鑒會，萬眾期待的新品“國寶貢”帶領(lǐng)益友開啟飲茶新篇，品鑒會現(xiàn)場熱鬧非凡。
服務(wù)升級、運營細化
“大益茶”榮獲天貓、京東銷冠
多年來，大益堅持“多維共筑運營升級”線上營銷策略，以消費者需求為主導(dǎo)的產(chǎn)品規(guī)劃和會員運營策略，不斷積累和沉淀更多的消費者，從而傳遞品牌價值。
今年的雙11線上直播，大益一改往年單一地域、單一平臺、斷點式的直播形式，采用“三地同播，多平臺發(fā)力，超長時間在線”的協(xié)同作戰(zhàn)方式。分別在北京、昆明、杭州直播，多名具備專業(yè)茶知識素養(yǎng)的主播同期在天貓、抖音平臺進行超長時間直播，全方位為廣大消費者進行導(dǎo)購以及茶知識講解。對以往有問有答的“被動接待式”運營方式，升級為主動溝通、為客戶先行的長效運營方式。
除此之外，還與天貓頂級頭部主播進行了直播合作，讓產(chǎn)品和品牌在目標(biāo)人群中得以高效曝光;推出實實在在的互動活動，領(lǐng)取獎品不再是憑借運氣，讓用戶更具實際參與感。再例如，與青島啤酒、清風(fēng)、展藝、湯臣倍健等品牌進行異業(yè)合作，有效的拓展目標(biāo)人群。
在一系列有效的運營策略及大益黃金周的加持之下，大益茶葉旗艦店順利榮獲“雙11”天貓、京東平臺茶行業(yè)銷售第一名。這是大益茶葉旗艦店連續(xù)第七年榮獲雙十一天貓茶行業(yè)冠軍，亦是大益茶葉旗艦店連續(xù)兩年蟬聯(lián)京東雙11茶行業(yè)冠軍。
科技普洱話題升溫
健康新品“益原素U方”誕生
創(chuàng)新，是企業(yè)增強競爭力的重要手段，也是實現(xiàn)高水平科技自立自強的必然要求。多年來大益依托博士后、鄧子新院士工作站，堅持研發(fā)投入，成功創(chuàng)制第三代發(fā)酵技術(shù)——“微生物制茶法”，并以此為核心技術(shù)，研發(fā)出有益健康的“益原素”系列產(chǎn)品：益原素A方茶晶、益原素B方茶飲料、益原素U方，為產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級提供了硬支撐。
大益黃金周期間，大益微生物技術(shù)有限公司、云南省普洱茶發(fā)酵工程研究中心、茶營養(yǎng)與健康研究所聯(lián)合主辦的“微生物多樣性與普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展·圓桌對話”暨益原素U方科技產(chǎn)品發(fā)布會在昆明舉辦。
▲茶學(xué)、營養(yǎng)學(xué)、醫(yī)藥學(xué)專家、學(xué)者為云茶發(fā)展、科技普洱展開經(jīng)驗交流，并品飲“含茶健康品益原素U方?！?/p>
在圓桌對話中，專家發(fā)布了今年大益微生物公司與河南科技大學(xué)開展的原素發(fā)酵茶健康作用多項研究，研究發(fā)現(xiàn)益原素U方抗酸效果顯著。此次對話引發(fā)了多家大眾媒體及茶行業(yè)媒體廣泛關(guān)注和報道，大家一致評價大益以第三代智能發(fā)酵技術(shù)研發(fā)的一系列益原素茶產(chǎn)品，為“普洱茶走進微生物科技時代”不斷賦能。
▲益原素，益生良方，讓健康更簡單!今年10月，聯(lián)合國生物多樣性大會(COP15)在昆明召開，大益集團作為云茶產(chǎn)業(yè)代表成為大會合作伙伴，其以科技為支撐、健康為導(dǎo)向的科技新品益原素茶晶、茶飲料成為大會指定用茶，被世界各國來賓競相品飲、稱贊!
歡聲笑語“大益之夜”
天涯益友共祝勐海茶廠生日快樂
11月1日晚，勐海茶廠正雅堂燈火輝煌、歡聲笑語，益家人齊聚正雅堂，共同觀看了勐海茶廠81周年廠慶“大益之夜快樂時光”晚會。由員工們自編自演的12個精彩節(jié)目，引得臺上臺下掌聲與笑聲不斷，為大家?guī)砹艘粋€難忘的生日之夜……
“勐海天高云飛揚，河山萬里茶故鄉(xiāng)……”當(dāng)晚，伴隨陣陣鏗鏘的大鼓之聲，一曲雄渾有力的《武侯遺香》合唱拉開晚會序幕。一群美麗的白孔雀聞樂翩翩起舞，寓意吉祥;由一群茶廠專業(yè)技術(shù)人才組成的“小眼鏡”，為大家?guī)砹嗽溨C幽默的情景短劇;深情感人的詩歌朗誦《奮斗百年路 共筑大益夢》，展示了大益人懷揣夢想，開創(chuàng)未來的勇氣與決心;激光舞《哐之舞》，酷炫時尚，創(chuàng)意無限，朝氣蓬勃;歌伴舞《花戀》講述了一對對青年因大益結(jié)緣，在工作中互幫互助擦出愛情火花，組成甜蜜的小家庭;合唱《四海皆兄弟》，天涯益友一家親，表達出大益人攜手同行，相依相伴，共享未來的美好期待……
本次精彩演出，既是大益人的生日獻禮，更是一份份真情的凝聚與表白。227名來自茶廠生產(chǎn)一線的職工利用晚上、周末的休息時間，精心籌備、排練1個多月，最終呈現(xiàn)出這一場生機勃勃的廠慶晚會。晚會以大益集團出品的歌曲為主線，巧妙運用舞蹈、幽默小品、情景劇、合唱等表演形式，展現(xiàn)出大益人愛國愛廠愛家、朝氣蓬勃、敢于創(chuàng)新的新時代精神與風(fēng)貌。
▲1日晚，“大益之夜快樂時光”晚會舉行，大益職工用12個精心編導(dǎo)的節(jié)目為勐海茶廠送上81周歲生日祝福
從重品質(zhì)、重服務(wù)，再到堅持科技創(chuàng)新、綠色發(fā)展、提升產(chǎn)業(yè)活力;近期，大益集團勐海茶業(yè)有限責(zé)任公司(勐海茶廠)先后榮獲云南省綠色食品“10強企業(yè)”稱號、2021年云南省“工業(yè)質(zhì)量標(biāo)桿”，為大益品牌榮譽墻再添新的勛章。走過81載崢嶸歲月的大益，始終秉承“一心只為做好茶”的初心。未來，還將以新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)，拓展市場，推動產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級再上新臺階。
感恩全球益友，
厚積薄發(fā)、不斷超越;
我們必將帶著這份信任與榮光，
砥礪前行、再創(chuàng)輝煌。
